08年4月，一汽大眾一款外觀時(shí)尚、品質(zhì)出眾的全新中級(jí)車在北京車展閃亮登場(chǎng)。這款秉承大眾優(yōu)秀基因，為中國(guó)消費(fèi)者專屬打造的全新A級(jí)轎車，果然后生可畏，一舉摘取了08年北京車展的“最佳新人獎(jiǎng)”。

在眾多關(guān)注的目光下，這款集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的車壇新秀終于在08年10月20日隆重上市。踏入市場(chǎng)伊始，新寶來(lái)便煥發(fā)出無(wú)限的生命力。憑借扎實(shí)的品質(zhì)、超級(jí)別的配置、親民的價(jià)格和超高的性價(jià)比，上市不足兩個(gè)多月便銷量過(guò)萬(wàn)，并且自上市第六個(gè)月起就長(zhǎng)居萬(wàn)輛熱銷車俱樂(lè)部，一改德系車慢熱的傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了自己從德系慢熱傳統(tǒng)中的第一次蛻變。

09年4月，距新寶來(lái)北京車展亮相僅一年的時(shí)間，上市僅半年的新寶來(lái)已經(jīng)成為一汽大眾參加上海國(guó)際車展的主力車型。作為一汽大眾08年最具戰(zhàn)略意義的車型，新寶來(lái)彌補(bǔ)了大眾車10萬(wàn)元家轎的短板，并且迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)大眾品牌的代表車型之一。

時(shí)近09年末，昔日的新生兒如今已從中級(jí)車市場(chǎng)沖出的“黑馬”，成長(zhǎng)為黃金家轎里的“中流砥柱”，在即將過(guò)去的09年，它用這一年的時(shí)間證明了品質(zhì)決定未來(lái)的中級(jí)車市場(chǎng)規(guī)律，并且以高性價(jià)比、豐富的品牌內(nèi)涵和精準(zhǔn)的定位、營(yíng)銷，在中國(guó)的汽車市場(chǎng)樹(shù)立了“新生活轎車”的全新典范。

從新生兒到主流家轎代表，新寶來(lái)在歷屆車展上的角色變化，也是一場(chǎng)實(shí)力所演繹的“蛻變”。如今提到新寶來(lái)，無(wú)論是汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士還是尚未購(gòu)車的準(zhǔn)車主，都會(huì)將其列為經(jīng)濟(jì)實(shí)用的家轎車首選，并且，它洋溢著的幸福、和睦的溫情理念，也已經(jīng)走進(jìn)了十幾萬(wàn)家庭，給他們帶來(lái)了如家人般的安全和信賴。

打造“新生活轎車”  

從上市初期兩個(gè)多月總銷過(guò)萬(wàn)，到第11個(gè)月銷量突破十萬(wàn)，再到連續(xù)9個(gè)月月銷過(guò)萬(wàn)，新寶來(lái)在銷量上堪稱中級(jí)車市場(chǎng)的主力熱銷車型。而這一成績(jī)的取得絕非偶然。首先，新寶來(lái)的高性價(jià)比是它的最大優(yōu)勢(shì)，其經(jīng)濟(jì)實(shí)用性正適合中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)車需求。并且，新寶來(lái)立足于中國(guó)消費(fèi)者，從設(shè)計(jì)之初就加入中國(guó)元素，在審美和適用的本土化上下了十足的功夫。再者，新寶來(lái)定位于中國(guó)家庭，實(shí)用的配置和合理的價(jià)格，加速了這款車的走紅，并且也幫助其得到更多普通大眾購(gòu)車者的認(rèn)可。

在空間上，新寶來(lái)進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的突破，將軸距增大至2610mm，達(dá)到了一般B級(jí)車的標(biāo)準(zhǔn)。這一改變讓它更適合家用，不僅令家庭成員在乘坐時(shí)空間感受更加舒適，還使出行、儲(chǔ)物等需求更為便利；在配置上，新寶來(lái)更力求豐富、實(shí)用，它所配備的定速巡航、加熱座椅等配置，都是其他同級(jí)別車所沒(méi)有的；安全性能更是新寶來(lái)主打家轎牌的優(yōu)勢(shì)之處，C-NCAP五星碰撞的品質(zhì)和空腔灌蠟、激光焊接等先進(jìn)的技術(shù)，都是全家人安全、幸福的保障。

在動(dòng)力方面，新寶來(lái)搭載的1.6L和2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)是德國(guó)大眾汽車最為成熟的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)之一，目前配備在大眾汽車多款主力車型上。技術(shù)成熟穩(wěn)定、保養(yǎng)費(fèi)用低是這兩款發(fā)動(dòng)機(jī)的最大優(yōu)勢(shì)，而這正是家庭用車的必備條件。所以，新寶來(lái)在中級(jí)車市場(chǎng)異軍突起，逐漸崛起為繼捷達(dá)、普桑之后新一代“國(guó)民車”的代表。

然而，新寶來(lái)卻不僅僅是一般意義上的“國(guó)民車”。中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)今的購(gòu)車觀念及消費(fèi)觀念較10年前已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，選車的時(shí)候不僅注重配置、價(jià)格，更看重品質(zhì)、品牌及性價(jià)比。并且，在買車的同時(shí)，也在對(duì)以車型品牌內(nèi)涵為依托的理念及生活方式進(jìn)行著選擇和認(rèn)同。

新寶來(lái)所倡導(dǎo)的“幸福、和諧”的家庭理念，滿足了消費(fèi)者產(chǎn)品訴求外的情感訴求，將其情感共鳴體現(xiàn)在了車、人的和諧統(tǒng)一中。它從外形到內(nèi)飾流露出的時(shí)尚元素，更契合了都市年輕人對(duì)座駕的審美需求。它不僅承載了一般交通工具的意義，更承載了家庭的幸福、對(duì)事業(yè)的關(guān)懷和對(duì)新生活的追求。因而，它成為越來(lái)越多消費(fèi)者所力推的“新生活轎車”。
詮釋“幸福人生”

今年9月，一汽大眾新寶來(lái)傾情支持的“2009新浪•新生活評(píng)選”圓滿舉行。各界人士在這場(chǎng)“品位多彩生活，分享幸福人生”的盛宴中，通過(guò)他們的故事和經(jīng)歷為我們開(kāi)啟了12個(gè)幸福的獎(jiǎng)項(xiàng)。通過(guò)他們的“多彩生活”和為之追求而實(shí)現(xiàn)的幸福，新寶來(lái)再次將它所倡導(dǎo)的“家庭”、“幸�！钡挠^念廣泛而深刻的傳播。

其中，自駕新寶來(lái)橫跨歐亞的女記者張彬彬，憑借跨越11個(gè)時(shí)區(qū)、歷經(jīng)15國(guó)創(chuàng)下的多項(xiàng)奇跡，最終抱得“新生活之綻放自我”大獎(jiǎng)而歸。在每天近千公里的晝夜兼程中，張彬彬和愛(ài)子劉知多駕駛新寶來(lái)，戰(zhàn)勝著各種極限挑戰(zhàn)。從赤塔到伊爾庫(kù)茨克，日行1140公里，創(chuàng)下歐亞大陸單人駕車最長(zhǎng)日行記錄。穿越伊爾庫(kù)茨克、站在歐亞分界線；抵達(dá)荷蘭鹿特丹橋頭、臨近歐亞大陸橋終點(diǎn)，回首行程2萬(wàn)余公里的輝煌，張彬彬?qū)崿F(xiàn)了自我的綻放，達(dá)到了勇于超越的幸福人生新境界。而新寶來(lái)不僅經(jīng)歷著，還勇敢的證明了這一切。

“新生活之幸福家庭”大獎(jiǎng)得主小陶虹，正是無(wú)數(shù)“幸福伉儷”的代表。她不僅在事業(yè)上成績(jī)卓著，更是一個(gè)重視家庭的幸福女人。在演藝圈，小陶虹不尚名利、重家庭的品德有口皆碑。已經(jīng)升級(jí)做了媽媽的她，一提起女兒和家庭，更是難掩喜悅、幸福的笑容。

在被問(wèn)及女人眼里的幸福是怎樣的時(shí)候？小陶虹的回答理性且成熟：作為一個(gè)演員，最有成就感的事情應(yīng)該是扮演的角色得到觀眾的認(rèn)可和贊賞；而作為一個(gè)女人和妻子，她最大的幸福應(yīng)該是家庭的幸福和快樂(lè)能分享給每一個(gè)家庭，全天下的家庭都能充滿幸福和歡樂(lè)。

如她所說(shuō)，小陶虹用自己的行動(dòng)實(shí)踐著這種幸福。而之所以將“新生活之幸福家庭”獎(jiǎng)項(xiàng)頒給小陶虹，也正是因?yàn)樗�這種重視家庭、強(qiáng)調(diào)家庭幸福的生活方式，剛好與新寶來(lái)所倡導(dǎo)的“家庭”、“幸�！庇^念以及新生活主義的品牌內(nèi)涵相契合。
和小陶虹極具親和力的氣質(zhì)一樣，新寶來(lái)也擁有著“親民”的特質(zhì)。10萬(wàn)元起的價(jià)格和超級(jí)別的用車享受，使新寶來(lái)成為首屈一指的高性價(jià)比車型。上市一年多的熱銷，用事實(shí)證明了萬(wàn)千消費(fèi)者對(duì)它的喜愛(ài)和信賴。 

新生活轎車宣言：將“幸�！边M(jìn)行到底

新寶來(lái)上市已過(guò)一年，在風(fēng)起云涌的中級(jí)車市場(chǎng)，面對(duì)層出不窮的競(jìng)爭(zhēng)者，新寶來(lái)依靠其扎實(shí)的品牌定位，牢牢占據(jù)著主流家轎車標(biāo)桿的位置。并且，作為全力打造的“新生活轎車”，一年以來(lái)，新寶來(lái)頻打情感牌，出色的情感營(yíng)銷為新寶來(lái)的熱銷起了巨大的推動(dòng)作用。

上市之初，新寶來(lái)便通過(guò)“向上人生路”的口號(hào)，形成了自己獨(dú)特的印記。之后，“新生活轎車”的定位又賦予了新寶來(lái)“幸福人生”的豐富內(nèi)涵。上市13個(gè)月以來(lái)，通過(guò)“新生活主義調(diào)查”、“新生活評(píng)選”等活動(dòng)，新寶來(lái)已經(jīng)和“新生活”緊密相關(guān)，成為“家庭”、“幸福”的代表車型，并被媒體和消費(fèi)者譽(yù)為“最倡導(dǎo)生活方式理念車型”。隨著新寶來(lái)在中級(jí)家轎市場(chǎng)的熱銷，新生活主義的品牌內(nèi)涵也逐漸的深入人心。

“新生活轎車”逐漸為越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，“幸福人生”的內(nèi)涵得到越來(lái)越多家庭的認(rèn)可，這一切都表明新寶來(lái)的家轎之路是正確的。從成長(zhǎng)走向成熟，新寶來(lái)上市一年所取得的成績(jī)只是一款家轎車走向成功的第一步。承載著十三萬(wàn)多家庭幸福的新寶來(lái)，同所有新寶來(lái)車主一樣，在開(kāi)往明天的道路上，還要將“幸�！边M(jìn)行到底。