盡管車市增速放緩，但SUV市場持續(xù)火熱。作為SUV的主流廠商，長城汽車無疑是大贏家之一。近日，長城旗下哈弗SUV系列今年年初率先突破50萬輛總銷量，拔得國內SUV市場頭籌。

長城不僅在國內表現(xiàn)優(yōu)異，在國外市場，長城屢屢實現(xiàn)驚人突破，引起國際市場極大關注。其中，哈弗通過全球公認最嚴苛的汽車認證標準—— “歐盟整車型式認證”，堪稱中國制造的里程碑式的大事。而征戰(zhàn)世界汽車運動領域最艱苦、最嚴酷、影響最大的賽事——達喀爾拉力賽，也極大提升了中國制造的形象。

業(yè)內資深評論人士認為，50萬輛證明哈弗長期堅持的品質路線初現(xiàn)效果，而在國際市場的成功則證明，堅持品質是中國自主品牌的唯一出路，“除此之外，別無他途�！�

長城：用“拙”的方式贏得勝利

近年來，汽車市場火爆，自主品牌風起云涌，無論國內國外市場，都試圖揮斥方遒。然而，許多車型迅速火爆，然后迅速沒落。而試圖走出國門的絕大多數(shù)車型，都倒在國外嚴苛的質量標準門檻上，尤其試圖進入發(fā)達國家市場的時候。

而長城可謂異數(shù)之一。在中國自主品牌汽車中，長城汽車在國內是最低調的，但它首先實現(xiàn)了單品牌SUV累計銷售50萬輛的國內市場標桿業(yè)績，而且在海外受追捧程度遠遠卻超過其他自主品牌車企。由于出色的海內外業(yè)績，長城汽車成為最賺錢的民營汽車企業(yè)之一，也是香港股價最高的內地汽車股。

在海外市場上，長城汽車一直領跑。當多數(shù)企業(yè)計劃2015年出口占總銷量的10%時，長城汽車已經(jīng)瞄準了30%一線；而在中國汽車主要出口發(fā)展中國家和地區(qū)時，長城汽車出口歐盟的計劃已經(jīng)密謀多年。哈弗經(jīng)過歐洲48項嚴格苛刻的檢驗測試，順利通過了國際最高標準的認證“歐盟整車型式認證”，標志著哈弗質量和技術標準已經(jīng)達到了歐盟同等產品。同時，在俄羅斯、意大利、澳大利亞、南非等市場上，長城都已經(jīng)樹立了良好的口碑基礎。

得到這一切，長城并無奧秘，更無捷徑，看上去，甚至有些“拙”的意味——那就是堅持高品質路線，無論何時，從不放棄。長城汽車董事長魏建軍表示：“中國汽車走出去的前提是，能不能打造高品質的產品。在今后的車型中，整車性能在21項主要指標上將達到國際品質標準，安全上達到NCAP五星標準，節(jié)能排放達到北美、歐洲等高端目標市場要求，操縱穩(wěn)定性、車身剛度達到德系車標準，NVH、可靠耐久性、精致工程達到日系車標準。”他說，“我們不玩虛的，腳踏實地做好海外市場最重要。先做專，再做強，然后才是做大�！边@是長城與不少低價出口企業(yè)的根本不同。

堅持高品質，知易行難。但在長城，卻從未懈怠。長城汽車負責生產方面的高層自豪地表示，“對品質的苛刻追求已經(jīng)成為了長城的血液，滲透到每個毛細血管。在長城任何一個部門，任何一個生產環(huán)節(jié)，任何一個員工上，都能夠看到對品質的追求。”

品質是自主品牌唯一的出路

評論人士認為，長城堅持高品質路線，贏得了50萬輛的銷量和國際市場的認可，也為自主品牌指明了方向——品質是自主品牌生存發(fā)展唯一的出路。

縱觀自主品牌10年發(fā)展史，每個階段都有鮮明特點。最初，自主品牌完全依靠低價，造型、品質、裝備幾無可取之處；接著，在造型方面，開始有突破，當然以模仿為主；到現(xiàn)在，不僅造型越來越出色，在各種裝備、內飾方面也有非常大的進步。各個自主品牌都紛紛裝備齊全，內飾也越來越精致。現(xiàn)在許多自主品牌，在內外飾裝備方面，已完全不遜色于同級別的合資品牌。

業(yè)內專家指出，僅僅10年時間，自主品牌在造型設計、裝備、內飾等各個方面取得了引人注目的進步，成就了自主品牌的第一輪高速發(fā)展。因為，這些方面的進步，消費者都能看得見，摸得著。作為多數(shù)第一次買車的中國消費者，他們更在乎能看得見的地方。也因此，越來越多的自主品牌熱衷于造型、裝備、內飾等方面的改進。因為，這是快速能夠贏得市場的方式。

但是，在品質方面，10年來多數(shù)自主品牌并無顯見進步。因為，品質提升相比造型、裝備、內飾的改善難度更大，耗費更多，而且不會在短期內直接帶來效益的提升，因為消費者的品質體驗形成口碑，進而反哺銷售，是一個長期的過程。

習慣用討巧的方式贏得市場，在品質改善方面的集體乏力，弊端已經(jīng)顯現(xiàn)。在國外市場上，國內自主品牌的質量屢屢碰壁，甚至成為國際笑話。在國內市場上，因為品質問題，許多車型總是曇花一現(xiàn)。也因為品質問題，進入高端市場時，總折戟沉沙，只能一直在低價市場逡巡。

長城用出色的業(yè)績、良好的口碑以及在海外市場的突出表現(xiàn)，為自主品牌上了生動的一課。那就是，品質是無法繞過去的門檻，無論其他方面多么花哨，但如果不提升品質，一切都將是浮云�？梢灶A見的是，用品質做后盾的長城，將在市場上保持長久的強大競爭力。